IMPACT je jediné nezávislé měření nosičů venkovní reklamy, které pod hlavičkou Asociace Měření Venkovní Reklamy realizují výzkumné firmy
Nielsen Admosphere a MGE Data
Tento projekt je realizován na celém území České republiky
Projekt IMPACT zahrnuje reklamní plochy od city ligh vitrín na zastávkách MHD až po největší plochy Super poster
Měření IMPACT je realizováno na celkovém množství 13.500 ploch, napříč formáty v celé ČR
Projekt IMPACT je sestaven ze dvou metod měření, které zahrnují aktuální nezávislá data o hustotě dopravy doplněna o výzkum mobilního vzorku populace 18 +
Každý nosič venkovní reklamy je vložen do mapy s přesnými souřadnicemi, rozměry, natočením, výškou, osvětlením,…
Čísla o hustotě dopravy zahrnují jak nejaktuálnější data silniční sítě, tak měření v místech, kde je největší koncentrace lidí, pěší zóny, nákupní zóny, zastávky MHD
Na vzorku 1200 respondentů byl v průběhu 28 dnů měřen jejich pohyb 24 hodin denně a získaná dat spolu s frekvencí dopravy slouží pro výpočet mediálních ukazatelů
Při výpočtu intenzity dopravy jsou kombinovány dopravní proudy a pěší trasy, které jsou ve viditelné vzdálenosti před reklamní plochou
Výsledná hodnota Realistic opportunity to see (ROTS) nám říká, kolik lidí v okolí plochy má možnost reklamu vidět
Pokud na hodnotu ROTS aplikujeme parametry jako natočení plochy ke každému dopravnímu toku, délku viditelnosti, překážky v pohledu, velikost plochy, osvětlení, atd., pak dostaneme hodnotu VAC
Visibility Adjusted Contact (VAC) celkový kumulovaný vážený zásah plochy, neboli reálný počet kontaktů
Frekvence kontaktů každého respondenta s reklamní plochou byla zpracována na základě vyhodnocení jeho každodenního pohybu, což bylo zaznamenáno pomocí zařízení Mobites.
Denní trasy respondentů jsou dále porovnávány s databází uličních úseků, s polohami nosičů a jejich viditelností.
Výslednou analýzou naměřených hodnot tak získáme mediální parametry Imprese – počet hrubých kontaktů respondentů z měřené populace za 28 dní
REACH – počet unikátních kontaktů s plochou nebo kampaní
FREKVENCE – průměrný počet kontaktů s kampaní za 28 dní
Výslednou analýzou naměřených hodnot tak získáme mediální parametry Imprese – počet hrubých kontaktů respondentů z měřené populace za 28 dní
REACH – počet unikátních kontaktů s plochou nebo kampaní
FREKVENCE – průměrný počet kontaktů s kampaní za 28 dní
test